ยิ่งเห็นโฆษณาซ้ำบ่อย ค่าโฆษณาเฟสบุ๊คยิ่งแพง

ค่าความถี่ในการเห็นโฆษณาเฟสบุ๊ค (Facebook Ads Frequency)

ค่าความถี่ในการเห็นโฆษณาเฟสบุ๊ค (Facebook Ads Frequency)

“ไม่มีใครตัดสินใจซื้อ ด้วยการเห็นโฆษณาแค่ครั้งเดียว”
– พี่มาร์คพระโขนง

ความถี่ในการเห็นโฆษณาแต่ละตัว Facebook ให้คำนิยามว่า มันคือ Frequency
โดย Frequency = Impression/Reach
ในแคมเปญโฆษณาทั่วๆไป ค่า Frequency นี้ ไม่ควรเกิน 5
คือ คนหนึ่งคนไม่ควรเห็นโฆษณาตัวเดิมเกิน 5 ครั้ง เพราะ…

"การตอบสนองต่อโฆษณาจะลดลง ส่งผลให้ค่าโฆษณาแพงขึ้น"

ผลวิเคราะห์ความถี่ในการเห็นโฆษณา จาก 500 แคมเปญ

ลองคิดภาพตาม… สมมุติคุณเห็นโฆษณาตัวเดิมซ้ำๆ 5-10 รอบ ภายใน 1 เดือน
ต่อให้คุณสนใจในัวสินค้า แต่มันก็ทำให้เกิดความรำคาญอยู่ดี
ภาพด้านล่างคือผลการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา 500 แคมเปญ
ใช้เงินยิงแอดไปมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์ โดย Hootsuite

นำค่ามาพลอตลงตาราง

ผลจากกราฟสรุปสั้นๆได้ว่า “ยิ่งเห็นบ่อย ยิ่งแพง”
คำแนะนำของพี่มาร์คคือ
ควรคุมให้ Frequency น้อยกว่า 5
และมากสุดจริงๆ ไม่ควนเกิน 10

การดูค่า Frequency ใน Facebook ads manager

ปกติแล้วค่า Frequency จะไม่แสดงใน Facebook ads manager
ดังนั้นเราต้องตั้งค่า Columns ให้แสดงผลซะก่อน

กดปุ่มที่เขียนว่า Columns ตรงมุมขวาบน แล้วเลือก Customize Columns

ค้นหา Frequency แล้วติ๊กถูก (พี่มาร์คชอบเอามาไว้ใกล้ๆกับ Impression และ Reach) จากนั้นกด Save as แล้ว Apply

วิธีจัดการกับความถี่ในการเห็นโฆษณา

เราไม่มีทางลดค่าความถี่ในการเห็นโฆษณาลงได้ แต่สิ่งที่ต้องทำจริงๆคือ ทำยังไงให้มันเพิ่มขึ้นช้าลงต่างหาก

"แคมเปญโฆษณาที่รันอยู่ ค่าความถี่มีแต่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ"

ปรับ Budget

แตะเพื่ออ่าน
การลด Budget ใน Ads set นั้น จะช่วยให้ค่า Frequency เพิ่มขึ้นช้าลงตามไปด้วย
อ่านเพิ่มเติม

ขยายกลุ่มเป้าหมาย

แตะเพื่ออ่าน
ถ้าค่าความถี่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แสดงว่ากลุ่มเป้าหมายที่ยิงแอดไปหานั้นมีน้อยเกินไป ควรขยายกลุ่มเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนคนที่จะยิงแอดไปหา
อ่านเพิ่มเติม

ตัดคนที่ซื้อแล้วออกไป

แตะเพื่ออ่าน
ใครที่พึ่งซื้อสินค้าไป ให้สร้างรายชื่อเอาไว้ แล้วนำมา Exclude ออก โดยจะเว้นห่างกี่วันก็ขึ้นอยู่กับประเภทสินค้าที่ขาย
อ่านเพิ่มเติม

ประโยชน์ของความถี่ในการเห็นโฆษณา (Effective frequency)

Facebook IQ ได้จัดทำเอกสารสรุปเกี่ยวกับ Frequency ออกมา
เพื่อให้นักการตลาดนำมาปรับใช้
(โหลด Whitepaper | Facebook efficient frequency)

สรุปให้เข้าใจง่ายๆ สไตล์พี่มาร์คพระโขนง

"อยากเจาะตลาด ต้องใช้แคมเปญความถี่สูง"

Scroll to Top

บทความยอดนิยม

รวมคอร์สเรียนการตลาดออนไลน์ดีๆ หลายสาขามากกว่า 40 คอร์ส มีทั้ง Facebook, SEO, Website, การออกแบบ เซฟเก็บไว้ดูทั้งปียังไม่หมดเลยจ้า
big-Insight-1-million-video-view-facebook-ads-strategy
How-to-tracking-facebook-pixel-google-ads-google-analytic-with-google-tag-manager